Posicionamiento En Buscadores y Palabras Clave. Aspectos Básicos

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Posicionamiento En Buscadores y Palabras Clave. Aspectos Básicos

¿Para qué Sirve el Posicionamiento en Buscadores?

Como referíamos en la introducción, la idea del posicionamiento en buscadores es que las personas que utilizan los motores de búsqueda como Google, Bing y Yahoo, entre otros, lleguen a tu sitio de una forma natural (y, por supuesto, gratuita).

Así, por ejemplo, si tu página web está orientada hacia la venta de zapatos, lo ideal es que cuando un posible cliente escriba en el cuadro de búsqueda la palabra “comprar zapatos” aparezca tu sitio entre los primeros resultados, pues ésto es lo que incrementa la probabilidad de que hagan clic en ese resultado y terminen cargando en su explorador a tu sitio WEB. En este punto ya te han conseguido.

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Por supuesto que si tu página aparece entre las primeras posiciones (10 por lo general) y en la primera página de los resultados presentados por el buscador es muchísimo más probable que el usuario haga clic y vaya a tu sitio a que si apareces en la quinta página. De hecho, muchos usuarios ya dejan de “pasar páginas” después de haber ojeado unos 15 o 20 resultados (no más de dos páginas).

Acerca de Los Motores de Búsqueda

Cuando hablamos de motores de búsqueda, como Google, de seguro no pensarás que se trata de personas que leen tu contenido y lo clasifican y realizan el posicionamiento en función de ciertos criterios predefinidos ¿verdad?

El problema es que la revisión del contenido de las páginas en tu sitio web por parte de los motores de búsqueda se realiza a través “las arañas” (o spiders en inglés) lo cual no es más que un programa que se encarga de revisar el contenido de las páginas para ver de qué va. ¿Que Dónde está el problema? Pues que este software sólo “ve” texto o, en el caso de las imágenes, el título, en forma de texto, que le colocas cuando las insertas en una de tus páginas.

Claro, tampoco pienses que el trabajo de las arañas es tan básico pues, además de tener que revisar millones y millones de páginas, ellas se encargan de ver que enlaces entran y salen a determinada página, entre otras tareas, a fin de establecer su relevancia y calidad y establecer así el posicionamiento en buscadores en función de los algoritmos de ranking de cada motor de búsqueda.

¿Qué Debes Hacer para Lograr un Buen Posicionamiento WEB?

Como comprenderás lo del posicionamiento en buscadores es una tarea compleja pues, volviendo al ejemplo anterior, de seguro no será tu página la única que venda zapatos en la red ¿verdad? Ésto es la competencia que tendrás en determinada área y la cual debes “vencer”

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Así, lo primero que debes realizar en pro de lograr un buen posicionamiento en buscadores, es optimizar el contenido de las páginas en tu sitio web para ciertas palabras clave (recuerda cómo operan las arañas). En nuestro ejemplo, la cuestión se orientaría a que la palabra “comprar zapatos” se presente de forma natural y con cierta frecuencia en dicho contenido, de forma tal que tu sitio web aparezca, a los ojos de los buscadores, como un sitio orientado a este fin.

Por supuesto lograr este posicionamiento en buscadores no depende únicamente de la selección de palabras clave para tu sitio sino de otros factores que ya explicaremos en el futuro pero, ciertamente, éste es quizá el paso más importante a realizar.

Te comentamos algunas cosas que debes realizar con las palabras clave en tu página WEB para mejorar el posicionamiento en buscadores:

1. Selecciona Adecuadamente tus Palabras Clave

Como ya hemos referido, tus palabras clave tienen que estar orientadas al objetivo de tu sitio web, es decir, deben reflejar de forma directa y sencilla qué es lo que presentas en su contenido.

El asunto es que, siguiendo con nuestra tienda de zapatos, a lo mejor tengas que optar por palabras clave de más de dos palabras, con miras a lograr un mejor posicionamiento en buscadores o, dicho de otra forma, eliminando competencia que, en prácticamente cualquier área, es alta para palabras clave de una sola palabra.

Con ésto lo que queremos destacar es que, a lo mejor, es más fácil posicionarse con la palabra clave “comprar zapatos deportivos” que con “comprar zapatos” pues esta última, al ser más general, tendrá más competencia (más páginas web orientadas a ella).

Además de apuntar a palabras claves más específicas, tendrás que asegurarte que las búsquedas mensuales para esa palabra tienen una cantidad “aceptable” para lograr generar tráfico a tu sitio una vez logres el posicionamiento buscado. Aquí es donde programas como la Herramienta para Palabras clave de Google Adwords o LongTailPro (enlace afiliado) son de mucha ayuda. Estos programas en esencia te presentan parámetros como palabras asociadas a determinada palabra clave, búsquedas mensuales, etc. Revisa este Artículo para que conozcas la herramienta para palabras clave LongTailPro.

2. Ubica Adecuadamente a las Palabras Clave

Habiendo seleccionado tus palabras clave (puedes tener varias, una primaria y varias secundarias), es importante, para el posicionamiento en buscadores, que la(s) ubique(s) en sitios específicos:

  • En el Nombre de Dominio. Es práctica común que, uno de los criterios de selección del nombre de dominio, involucre que éste contenga a tu palabra clave primaria. Mejor si el nombre de dominio es exactamente igual a esta palabra clave.
  • En el Título de las Páginas. Si el objetivo de determinada página en tu sitio web es, nuevamente, la venta de zapatos deportivos, El título de esta página debe contener la palabra clave respectiva.
  • En los subtítulos dentro del contenido. Cuando empieces a desarrollar el contenido de cada página, tendrás que utilizar etiquetas html para señalar a las arañas (te acuerdas) que son secciones o títulos en tu contenido. Éstas son las etiquetas h1, h2, h3, etc. La palabra clave seleccionada para la página en cuestión, debería aparecer entre estas etiquetas para ayudar al posicionamiento en buscadores.
  • En el texto alternativo y en el título de las imágenes. De forma similar al caso anterior, las imágenes poseen etiquetas html, como la alt y la title en la que puedes especificar qué contiene la imagen y, mejor aún, incluir en ella a tus palabras clave.Adicionalmente el nombre del archivo debe incluir a las palabras clave.

3. Optimiza el Contenido de la Página WEB para Una Densidad Razonable de sus Palabras Clave

Si la intención es que las arañas, al revisar el contenido de tus páginas web, definan fácilmente cuál es su objetivo, debes tener claro entonces que es necesario que tu palabra clave aparezca un número razonable de veces en el texto para lograr la adecuada clasificación. Así, si tu palabra clave aparece unas 5 veces en una página que tiene 200 palabras, la densidad de tu palabra clave será de 5/200 x 100 = 2,5%.

La recomendación general es que esta densidad tenga un valor razonable (no mayor al 4%, podríamos recomendar), pero lo más importante es que el texto o contenido de tu página sea de calidad lo cual involucra, entre otros aspectos, que se vea (o lea) de forma natural para los visitantes, es decir, que no se vea “forzado” a cumplir con determinada densidad de tu palabra clave.

Como ves, la cuestión es quizá algo complicada cuando se trata de lograr el posicionamiento en buscadores y, tenlo en cuenta, ésto es sólo la punta del iceberg pues hemos dejado por fuera una serie de tareas complementarias a este posicionamiento y las cuales tendremos que tratar de forma separada en futuros tutoriales.

Por los momentos, asegúrate de seleccionar adecuadamente las palabras clave de tu sitio web.

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